Социальная ответственность в модной индустрии

Актуальность проблемы исследования. Явление социальной ответственности появилось только в середине прошлого века. Бизнес за последние десятилетия проделал большой путь по осмыслению своей ответственности за повышение качества жизни, сохранение окружающей среды, решение социально-экономических проблем. Корпоративная социальная ответственность является сегодня новой философией бизнеса, позволяющей компаниям не только повышать экономическую эффективность, но и ориентироваться на решение социально-экономических проблем и достижение общественного блага. Модная индустрия, как бизнес процесс, не осталась в стороне от решения социальных задач.
Мода – это временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни, погоня за новизной. Соответствие бизнес-процессов модной индустрии принципам социальной ответственности становится все более актуальным для современной социально-экономической деятельности.
Цель исследования – провести анализ социальная ответственности компаний в модной индустрии.
Объект курсовой работы – модная индустрия.
Предмет курсовой работы – социальная ответственность компаний в модной индустрии.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд задач исследования:
1. Охарактеризовать понятие и основные виды социальной ответственности.
2. Рассмотреть модную индустрию как сфера социальной ответственности
3. Исследовать примеры внешней социальной ответственности в модной индустрии.
4. Проанализировать примеры внутренней социальной ответственности в модной индустрии.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, обобщение, классификация, сравнительный, моделирование, контент-анализ.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованной литературы.
Социально-этический подход в бизнесе начал формироваться под влиянием немецко-американского психолога Курта Левина (США, 1940-е годы) и получил свое развитие в работах американского психолога Эдгара Шейна и канадского социолога и экономиста Генри Минцберга . Сторонники данного подхода полагают, что организации должны нести добровольные обязательства перед обществом и направлять часть своих средств на его совершенствование.
Зародились идеи социальной ответственности на волне профсоюзного движения в Европе и США еще в XIX столетии. Переломным моментом явилась «Великая депрессия» 30-х годов XX века, когда остро встал вопрос защиты прав трудящихся и социальной ответственности государства за благополучие своих граждан .
Как видно из Таблицы 1.1, однозначного определения социальной ответственности до сих пор не существует. Границы содержания термина «социальная ответственность» провести довольно сложно даже сегодня.
В связи с этим различные социальные институты, а именно: государство, гражданское общество, торговые союзы, некоммерческие организации отстаивают свои интересы в данной сфере, по-разному интерпретируя понятие социальной ответственности. В определении того, какой должна быть социальная ответственность и какой бизнес можно считать таковым, важными факторами являются этика и мораль. Но также на данное явление сильное влияние оказывают культура и социальные институты.
На рисунке 1.1 показаны компоненты определения социальной ответственности .

Для того, чтобы обозначить собственное мнение относительно социальной ответственности, сформулируем свое определение. Так, по мнению автора курсовой работы, под социальной ответственностью понимается общественно значимая и полезная деятельность коммерческой организации, которая связана с проведением ряда мероприятий по защите общественных интересов и окружающей среды, а также с отказом от выгоды, связанной с причинением вреда.
Социальная ответственность строится на определенных принципах, которые обеспечивают ее эффективность для общества и каждого человека в отдельности. Соответствие основным принципам социальной ответственности состоит в том, чтобы добровольно отдавать приоритет интересам общества и принимать участие в решении различных социальных проблем. Как минимум, действия социально ответственной организации не должны вредить окружающей среде, социуму и людям.
Многие эксперты считают соответствие деятельности компании целям, обозначенным в документе ООН, главным системообразующим признаком социальной ответственности как таковой и ее коренным отличием от простой благотворительности. Поэтому, для того, чтобы считать бизнес или организацию социально ответственной в глобальном масштабе, нужно проанализировать, насколько деятельность сопрягается с одной или несколькими целями из числа заявленных ООН .
На рисунке 1.2 показаны основные принципы социальной ответственности .
Таким образом, социальная ответственность представляется междисциплинарным явлением, которое важно рассматривать с различных ракурсов. В теоретическом понимании, это некая стратегия каждой компании, в рамках которой вырабатывается определенное отношение к людям, обществу и государству, в практическом видении – это комплекс действий и мероприятий, отражающих социально ответственную позицию компании.
В Глобальном договоре ООН выделяется ряд направлений, в которых может существовать социальная ответственность компаний в современном мире. В частности, это такие сферы оказания помощи обществу как повышение уровня образования, борьба с голодом и нищетой, обеспечение защиты климата, ликвидация социального неравенства и др. Всего Глобальный договор ООН выделяет 17 таких направлений. При этом данный нормативный документ говорит о том, что все компании должны нести социальную ответственность, вне зависимости от их размера и дохода. Кроме того, все компании должны взаимодействовать друг с другом в направлении реализации принципов социальной ответственности .
Корпоративная социальная ответственность (КСО) становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии компаний, повышая устойчивость бизнеса и финансовые показатели. Социально-ответственные практики направлены не только на сотрудников компании, но и на улучшение взаимодействия с внешней средой и заинтересованными сторонами, такими как клиенты и партнеры. Люксовый сегмент имеет свои особенности и нюансы, но развивается в ESG-сфере также, как и предприятия других отраслей.
Внедрение принципов КСО повышает лояльность сотрудников, клиентов, партнеров и поставщиков. Компании также получают поддержку со стороны органов власти и потенциальных инвесторов, что приводит к увеличению прибыли и повышению эффективности.
Например, новым трендом становятся импакт-компании, стремящиеся изменить жизнь людей и окружающий мир в лучшую сторону. Исследование американской некоммерческой организации GIIN 2023 года свидетельствует о растущей привлекательности импакт-инвестиций. В период с 2017 по 2022 год активы, направляемые на стратегии влияния, росли на 18% в годовом исчислении, а суммы, которыми управляли инвесторы рейтинга GIIN, выросли за 5 лет с $95 до $213 млрд. долларов .
Правильно подобранные устойчивые практики позволят организациям не только повысить авторитет, но и получить дополнительные преимущества для развития бизнеса. Социальная ответственность выходит за рамки работы с персоналом, и затрагивает взаимодействие с другими стейкхолдерами, влияя на социальную и экологическую эффективность предприятия. Сегодня как пользователи, так и партнеры задают вопросы о происхождении ресурсов, задействованных в производстве товаров, а также оценивают влияние компании на окружающую среду. Таким образом, экологический аспект становится неотъемлемой частью корпоративной социальной ответственности .


1.2. Модная индустрия как сфера социальной ответственности

Под индустрией моды в научной литературе понимается специфическая экономическая отрасль производственного, торгового и маркетингового характера, которая связана с созданием и реализацией различных видов и брендов одежды для всех сегментов целевой аудитории. Индустрия моды – это сложный технологический процесс, в котором задействованы различные специалисты, обладающие определенными профессиональными качествами.
Социальная ответственность в модной индустрии – это такое социально-экономическое поведение компаний, связанных с производством брендовой одежды и аксессуаров, которое направлено на сохранение и приумножение ресурсов общества и окружающего мира. Основными направлениями социальной ответственности в модной индустрии является отказ от использования природных материалов, финансирование экологических и социальных программ, оказание помощи пострадавшим от техногенных катастроф.
Индустрия моды является одной из отраслей, чей экологический след существенно заметен. Производство текстильных изделий вызывает потребление больших объемов электроэнергии и воды, загрязнение атмосферы, лесов и мирового океана за счет значительного количества выбросов и отходов. Ежегодно в океан попадает примерно 500 тыс. тонн микроволокон, что аналогично по степени загрязнения 50 млрд. бутылок . Также каждый год происходят потери около 500 млрд. долл. из-за одежды, которая почти не носится и практически не перерабатывается .
По миру перерабатывается менее 1% одежды, что приводит к существенному недоиспользованию потенциальных ресурсов. Следовательно, происходят потери не только экологические, но и экономические. Помимо этого, следование тренду «быстрой моды» вынуждает бренды увеличивать нагрузку на своих работников на производстве. При этом компании, как правило, стараются минимизировать издержки за счет экономии на зарплате .
В результате, сотрудники вынуждены трудиться сверхурочно при низкой оплате труда и в неблагоприятных для работы условиях. «Устойчивая» мода подразумевает под собою создание более долговечных предметов одежды с ответственным потреблением ресурсов, минимизацией отходов, соблюдением безопасных условий труда для сотрудников, а также применение технологии переработки для повторного использования вещей.